Så: den overordnede grunn til at kommentarerspam i blogger forekommer at det påvirker spammernes pagerank i positiv retning. Linker jeg og mange andre til en side vil denne komme høyere opp i Google, om noen eksempelvis søker på Viagra.

Det forutsetter imidlertid at URL-en som skal få høyere pagerank finnes, men av de rundt 60 spamkommentarer jeg fikk i dag fungerte ikke én eneste. Om jeg ville kjøpe produktene til disse folkene gir de meg ikke engang en mulghet til det. De fortjener en pris for ekstraordinær idioti.

Men jeg vil heller skrive litt generelt om søkemaskinoptimering. Det finnes en rekke teknikker innenfor dette, og noen er gode mens andre er dårlige. Og flere er direkte uetiske. For å ta de gode først:

Ha et godt websted, med godt innhold. Da vil folk linke til deg, som er det aller viktigste for å få høye søkeresultater. Dette er også det vanskeligste, men ingen har heller sagt at det skal være lett å få høye søkeresultater. Det bør ikke være lett. Dette er selve grunnen til at blogger kommer høyt opp i Google. Det er selve grunnen til at mine sider har 4/10 som pagerank. Jarles sider har 5/10. Søkemaskinoptimatørene i Mosaikk Gruppen har 1/10. Lurer du på hva du har kan du installere Googles Toolbar i IE, eller bruke denne Pagerank-kalkulatoren.

Selv om dette er vanskelig finnes det noen teknikker man kan bruke. Amazon er kroneksemplet på noen som positivt har utnyttet det nettverksaspektet som pagerank er basert på, bl.a. ved å la folk lage sine egne ønskelister. Prøv å legg merke til hvor mange blogger og private sider som linker til sin ønskeliste hos Amazon, som linker direkte videre til Amazons produkter. I tillegg gir de rabattordninger til folk som linker til Amazon-produkter fra sine sider. Søk på en vilkårlig engelsk boktittel i Google, og du vil nesten garantert få Amazon opp av de første 10 treffene. Amazon har 9/10 i pagerank, og det er blant mye annet grunnet teknikker som dette. Viktigste grunn er fortsatt at Amazon har et godt websted med et godt innhold.

For det andre: bruk gode titler som sier noe om innholdet i siden. Innholdet i <title>-taggen er dét av ditt innhold som blir vektet definitivt høyest av Google. I forlengelsen av dette: skriv riktig kode, og bruk (x)html strukturert som det er ment. Dette er viktig da Google vekter innhold mellom <h1> og </h1> høyere enn innhold mellom eksempelvis <p> og </p>. Hvis innholdet i den første <h1> på en side er det samme som innholdet i sidens <title> gir det også ekstra poeng. Men det hjelper ingenting om du fortsatt ikke har et godt websted med godt innhold.

Det dummeste du kan gjøre med tanke på dette er å bruke frames eller andre teknikker som gjør at sidene ikke får unike URL-er eller ordentlige titler. Mao.no, den største norske bokbutikken som jeg ellers har gode erfaringer med, feiler stort her ved å bruke frames. Søk på “forbrytelse og straff”, du får mine sider opp som nummer to. Du får ikke mao opp på de første 50 (så gadd jeg ikke å se mer). Dette til tross for at det er en mengde utgående linker fra mine sider til mao, så de skal arve min pagerank. Desverre for dem har de valgt en så forhistorisk måte å formidle på at det ikke nytter. Jeg vil tro mao har mye mer lyst til å komme høyt opp i søkemaskiner enn jeg har, all den tid de faktisk lever av å selge bøker som “Forbrytelse og straff”, men skal de søkemaskinoptimere nytter det ikke å kjøpe alle slags tjenester, de må legge om systemet sitt.

I tillegg har domenet og informasjonsarkitekturen din noe å si, som jeg såvidt nevnte da jeg skrev om mine nye URL-er (nederst). I tillegg har linktekstene dine noe å si. I tillegg har en million andre ting noe å si, men ingenting er en brøkdel så viktig som å ha et godt websted med godt innhold. Da vil folk linke til det, og først da aksellererer pagerank virkelig.

Så det dårlige.

Mange firmaer (uten å nevne navn) bruker diverse skitne metoder for å øke en klients pagerank. En populær metode er å opprette egne domener, som inneholder en mengde søkeord og kombinasjoner av søkeord, men som kun har som funksjon å videresende til et annet domene. Et eksempel kan være at domenet www.billig-flybillett-flyselskap.com opprettes for å videresende til flyselskap.com.

Jeg har fått presentasjoner av firmaer som har brukt denne teknikken, og hadde oprettet ca. 20 falske domener for en kunde, som videresendte til kundens sider. Dette hadde kostet kunden veldig mye penger, og vi ble vist statistikk over hvor mange videresendelser de hadde stått for. Det var helt ærlig den minst imponerende statistikken jeg noengang har sett. Men desverre nok til å overbevise andre gjøker innenfor business-verden om at det var verd det.

Det de imidlertid burde tenke på er at de kan bli svartelistet av Google, og dermed ikke få noen resultater opp. Jeg vil ikke nøle et sekund med å melde noen som gjør dette til Google. Det er fordi Googles forretningsstrategi, og grunnen til Googles velfortjente suksess, er å levere de mest relevante søkeresultat hurtigst mulig. Firmaer som har som eneste strategi og formål å angripe denne (eller noen annens forretningsstrategi) har jeg ingenting til overs for, og de fortjener ikke annet.

Likevel, jeg har valgt en litt annen løsning her, som også krever Brad Choates sin MTIfEmpty-plugin. Det jeg ville var at URL til innlegg skal genereres utifra dato og innleggstittel, eller etter innleggskeyword, hvis eksempelvis tittelen var for lang eller dum til å bli URL.

For å få URl-ene til å bli dette, altså tittel eller keyword, skriver man følgende under weblog config → archiving → individual:

<$MTArchiveDate format="%Y/%m"$>/<MTIfEmpty var="EntryKeywords"><$MTEntryTitle dirify="1"$></MTIfEmpty><MTIfNotEmpty var="EntryKeywords"><$MTEntryKeywords dirify="1"$></MTIfNotEmpty>/index.php

Som genererer en URL à-la:

vgrd.dk/arkiv/2004/05/nye_urler/

Videre for månedsarkiv skriver man:

<$MTArchiveDate format="%Y/%m"$>/index.php

Som gir URL-er som:

vgrd.dk/arkiv/2004/05/

Og til slutt for kategorier skriver man:

<MTCategoryLabel dirify="1">/index.php

Som gir URL-er som:

vgrd.dk/arkiv/web_og_webutvikling/

Så er det i grunn bare å rebuilde, og du har helt nye URL-er! Men problemet hvis man ikke setter dette opp i starten er at man får en mengde brutte linker både internt, fra andre og fra Google. Og det er ikke bra. Det løses ganske lett med redirects i en .htaccess-fil, men jeg har ikke orket å implementere løsningen her for jeg trodde jeg måtte skrive hele redirect-fila manuelt.

Men, det var før jeg fant en løsning hos Any Budd som er like enkel som den er genial! Andy forklarer alt som trenges å forklares, men jeg tar noe av det på nytt her. Det geniale er at man kan bruke Movable Type til å generere innholdet som skal i redirect-fila. Det er så simplelt som å lage en ny main index, og klippe følgende inn:

<MTEntries sort_order="ascend"> Redirect permanent /arkiv/<$MTEntryID pad="1"$>.php http://vgrd.dk/arkiv/<$MTArchiveDate format="%Y/%m"$>/<MTIfEmpty var="EntryKeywords"><$MTEntryTitle dirify="1"$></MTIfEmpty><MTIfNotEmpty var="EntryKeywords"><$MTEntryKeywords dirify="1"$></MTIfNotEmpty> <br /></MTEntries>

Rebuild denne, og du får en lang liste over dine innlegg, som ser ca sånn her ut:

Redirect permanent /arkiv/000178.php http://vgrd.dk/arkiv/2004/05/sommertur

..som er akkurat det som skal stå i .htaccess-fila! For kategorier og måneder skrev jeg det inn manuelt.

Fordelen med å ha URL-er som dette er egentlig ganske mange. For det første er ikke standard-URL-ene til Movable Type gode. For det andre gjør det min statistikk mye mer meningsfull å se på, da jeg med en gang ser hvilke innlegg som blir truffet fra søkemotorer og den slags. Og til slutt så er det en god liten søkemaskinoptimeringsteknikk, da Google også vekter URL-er til sider som en del i pagerank-matrisen. Det er lettest med et eksempel, søker du på persille gir det øverste her betraktelig høyere plassering enn det nederste:

http://www.persille.no/
http://persille.domene.no/
http://www.domene.no/persille/
http://www.domene.no/katalog/persille.html, og til slutt
http://www.domene.no/katalog/000123.html (hvor “persille” bare er en del av innholdet.)

Og ikke minst slipper jeg at dette skal gnage på meg fremover!